खिलौने आर हमें फिर से खोल देंगे? कंपनी के भविष्य पर एक ब्रांड रणनीतिकार वजन

हैलोवीन से ठीक पहले, खिलौने आर हमें मृत से वापस आ सकते हैं।

दिवालियापन अदालत बुरादा द्वारा प्राप्त की सीएनएन मनी बुधवार को पता चला कि कंपनी की शेष संपत्ति के मालिक प्यारे खिलौने की दुकान के बाद टॉय आर आर और शिशुओं आर अस ब्रांड को पुनर्जीवित करना चाहते हैं। दिवालिएपन के लिए दायरा सितंबर 2017 में। खिलौने आर अस के ठीक चार महीने बाद फैसला आता है अपने सभी अमेरिकी स्टोर बंद कर दें अच्छे के लिए।

के अनुसार एसोसिएटेड प्रेस, समूह, जो सुरक्षित उधारदाताओं से बना है, ने निर्धारित किया कि वे खिलौना श्रृंखला को पुनर्जीवित करने के बजाय अपने निवेश पर बड़ा लाभ प्राप्त करेंगे, न कि इसे भागों के लिए बेचने से।

मालिकों की योजना है कि वे "खिलौने आर" और बेबीज़ आर अस नामों के तहत नए, घरेलू, खुदरा ऑपरेटिंग व्यवसायों का निर्माण करें साथ ही अपनी अंतरराष्ट्रीय उपस्थिति का विस्तार करने और अपने निजी ब्रांडों के व्यापार को और विकसित करने के लिए, "अदालत ने नोट किया।

जोसेफ एंथोनी, मार्केटिंग और नई मीडिया एजेंसी के सीईओ

हीरो ग्रुप, GoodHousekeeping.com के साथ बात की गई कि पुनर्जीवित खिलौने आर हमें कैसा दिख सकता है। इसके बजाय ऑनलाइन बिक्री पर जोर देने के साथ इसका मतलब पहले की तुलना में कम स्टोर होगा।

"मुझे संदेह है कि [उनकी रणनीति] एक बहुआयामी मॉडल होगी जो ई-कॉमर्स पर एक भारी जोर देगी ईंट-और-मोर्टार स्टोर पूर्ति केंद्रों के रूप में उपयोग किए जाते हैं, जो कि अतीत में देखने के लिए उपयोग किए गए विशाल पैरों के निशान थे, " एंथनी कहते हैं।

हालांकि, एंथनी ने ध्यान दिया कि यह खिलौने की दुकान कंपनी के लिए एक "कठिन लड़ाई" है क्योंकि इसका सामना बहुत अधिक प्रतिस्पर्धा के साथ होगा, खासकर ऑनलाइन।

"अमेज़ॅन, वॉलमार्ट, और अन्य खुदरा प्लेटफ़ॉर्म जो एक डिजिटल-प्रथम दृष्टिकोण को शामिल करते हैं, वे मूल रूप से शून्य को भरने में सक्षम हैं," एंथनी बताते हैं। "अगर खिलौने आर हमें एक वापसी करने जा रहे हैं, तो उन्हें एक मूल्य प्रस्ताव का पता लगाना होगा जो उनकी प्रतियोगिता प्रदान नहीं कर सकती है।"

मार्च में, खिलौने आर यूएस ने घोषणा की कि यह था इसकी दुकानों को नष्ट करना क्योंकि यह अरबों डॉलर का कर्ज था। खिलौने की दुकान पर जाने वाले ग्राहक समाचार से दुखी हुए और तुरंत अपनी प्रतिक्रिया ऑनलाइन साझा की।

लेकिन बुधवार को, सोशल मीडिया पर मूड बहुत अलग था, ब्रांडों के प्रशंसकों के साथ जो हर समय की सबसे बड़ी वापसी हो सकती है।

लेकिन अभी तक मनाना शुरू मत करो। एंथोनी कहते हैं कि "उपभोक्ताओं के पास आज छोटी अवधि की यादें और यहां तक ​​कि कम मात्रा में ब्रांड निष्ठा है," इसलिए यह देखा जाना बाकी है कि क्या हाइप आर खिलौने के लिए बड़ी रकम बराबर होगी।